Estrategias creativas y educación transforman marcas y mercados
Por Fernando Rodríguez Rivera
Consultor en la industria del cannabis, presidente de Liveshowmedia
La industria del cannabis está en expansión, pero muchos empresarios siguen subestimando el poder del marketing. La creencia de que un producto de alta calidad se venderá por sí solo ha llevado al fracaso a negocios en distintos países, y Puerto Rico no ha sido la excepción.
Las experiencias globales reflejan este desafío:
- Canadá: Algunas marcas de cannabis recreativo enfrentaron problemas durante los primeros años de legalización al no invertir en comunicación efectiva ni en educación al consumidor. Sin embargo, aquellas que implementaron estrategias de marketing educativo y programas de fidelización lograron consolidarse rápidamente.
- Europa: Las estrictas regulaciones para el cannabis medicinal han impulsado a las empresas a desarrollar talleres educativos, seminarios con profesionales de la salud y plataformas digitales para conectar con pacientes y médicos.
- Estados Unidos: En mercados como California y Colorado, el marketing va más allá de la venta: construye identidad de marca, confianza y comunidad. Las marcas que no invierten en estrategias de comunicación corren el riesgo de perder participación, incluso con productos sobresalientes.
- Puerto Rico: La industria del cannabis en Puerto Rico también enfrenta desafíos. Aunque el mercado está creciendo, el desconocimiento sobre los beneficios terapéuticos y legales sigue siendo una barrera significativa. No obstante, las marcas que han centrado sus esfuerzos en educar a la comunidad —a través de plataformas digitales y actividades presenciales— están superando estos obstáculos. La educación y el marketing estratégico han sido clave para fomentar la aceptación y el crecimiento del mercado en la isla.
El marketing en la industria del cannabis no es un lujo ni un gasto opcional, sino una inversión estratégica que determina el éxito en un sector global en constante expansión, incluyendo Puerto Rico.
