Arte, gastronomía, música y encuentros comunitarios marcan la apuesta de la marca para celebrar la Copa Mundial de la FIFA en Puerto Rico
SAN JUAN, Puerto Rico
Mientras millones de personas siguen la Copa Mundial de la FIFA desde distintos rincones del planeta, en Puerto Rico la experiencia del torneo también se vive fuera de la cancha. Michelob ULTRA apostó por convertir el Mundial en un recorrido por la cultura, la gastronomía, el arte y la convivencia, llevando activaciones a distintos espacios de la isla que culminarán este fin de semana con la final entre Argentina y España en La Placita de Santurce.
La iniciativa comenzó con la creación del Michelob ULTRA Hub en la tienda 222, en la calle Loíza, un espacio dedicado a impulsar el talento creativo local. Su fachada fue transformada por el muralista puertorriqueño Louis Pérez con una obra inspirada en el empaque especial de la marca para el Mundial, mientras el interior reúne mercancía exclusiva y colaboraciones con diseñadores y emprendedores puertorriqueños.
«Para Michelob ULTRA, ser auspiciador oficial de la Copa Mundial de la FIFA significa crear experiencias memorables que conecten a los fanáticos con el deporte que aman. Nuestro objetivo fue que el Mundial se sintiera en cada rincón de Puerto Rico, acercando la emoción del torneo a los consumidores de maneras innovadoras y auténticas», expresó Jonathan Cruz, Head de Mercadeo y Estrategia de AB InBev Puerto Rico.
La celebración también llegó a más de 150 bares y restaurantes con propuestas adaptadas a los partidos y a las selecciones participantes. Hubo cervezas de cortesía cuando México anotaba goles, un menú especial de asado durante los encuentros de Argentina y premios para la mesa más animada con artículos temáticos del torneo.
En el comercio al detal, la marca desarrolló más de 100 activaciones en supermercados y tiendas de conveniencia. Una de las principales fue una experiencia inmersiva en Ralph’s Food Warehouse de Montehiedra, donde una inversión superior a $25,000 permitió recrear un ambiente mundialista con pantallas, elementos interactivos y una exhibición inspirada en el trofeo de la Copa Mundial de la FIFA.
La agenda continuará el sábado con el Michelob ULTRA FIFA Jersey Fun Run, una carrera recreativa desde la tienda 222 que invita a los participantes a vestir la camiseta de su selección favorita y disfrutar de música en vivo, un DJ móvil y obsequios para los primeros en llegar.
El cierre llegará el domingo con el Michelob ULTRA FIFA Final Watch Party en La Placita de Santurce, donde los aficionados podrán seguir en pantalla gigante la final entre Argentina y España, acompañados de entretenimiento en vivo y experiencias de marca.
«Cuando el talento local y la pasión por crear se unen, suceden cosas extraordinarias. Este proyecto nos permitió celebrar el fútbol mientras impulsábamos el arte, el diseño y el emprendimiento local, una combinación que representa perfectamente el espíritu de Michelob ULTRA», añadió Cruz.
